제약 마케팅을 보다 체계적으로 소개한 정통 입문서 입니다.

원서는 2014년 8월에 미국에서 출판된 책으로 미국 약대교수인 브렌트롤린스(필라델피아 정골의학대)와 매튜페리(조지아대)가 공동 저술하였습니다. 

이를 이니스트바이오제약 고기현 이사(약사)가 번역하여 번역서를 출간한 것이다.

이 책은 제약마케팅의 기본적 원리와 프로세스뿐만 아니라 제약마케팅을 중심으로 임상, 개발, 가격, 프로모션, 영업 등 제약 산업 전반에 대한 내용을 담고 있으며, 구체적으로 △마케팅원리와 프로세스 △제약 마케팅과 제약 산업 △의약품 트렌드, 물질규명, 승인, 모니터링 △의약품과 가격 △제약산업 공급망 △판촉 마케팅 활동과 실행 △학술부 △개발부서 △소비자 직접 광고 △소셜미디어와 제약 마케팅:기회와 도전 △제약 마케팅의 새로운 4P △처방인 보건의료 전문가들 그리고 제약 마케팅 실제 등 총 12장으로 구성되었습니다.

우리나라에 제약 마케팅에 관한 책이 거의 전무한 실정이며 이 책을 계기로 국내 제약마케팅, 영업에 대한 체계적인 연구와 공부가 진행되어 제약 마케팅이 한 단계 업그레이드 되었으면 합니다.